大厂卷短剧，不能错过的超级红利

来源 | Tech星球

• 互联网红利见顶后，短剧成了互联网大厂为数不多的必争之地。
• 今年7月，抖音上线首部AI科幻短剧《三星堆：未来启示录》，另一家短视频平台快手也发力“AI+短剧”，推出了首部AIGC微短剧《山海奇境之劈波斩浪》。
• 抛开外界对于两部AI短剧的评价，回到短剧业务本身，竞争可谓异常激烈。
• 这不仅是一场用户注意力的争夺战，更是品牌广告主、投流买量主的争夺赛。快手财报显示，2024年第一季度日活为3.94亿，而快手短剧日活用户达3亿，渗透率已不容小觑。抖音、快手两家短视频平台播放量过亿的短剧已经多达数百部。2023年，抖音平台播放量破亿的微短剧为500部，快手星芒短剧“亿级俱乐部〞达到326部。
• Tech星球获悉，从今年开始，抖音集团至少有四支力量参与短剧业务，分别是文娱部门、剪映和商业化部门、以及独立产品皮皮虾，火热程度堪比字节内部多个业务部门的AI创业热，足见短剧在其战略布局中的重要地位。快手则是两路协同，快手娱乐部门和商业化部门同时发力短剧。
• 除了两大短视频平台，Tech星球还独家发现，今年以来，已有多家垂类赛道的头部平台相继布局短剧。网文平台阅文、掌阅，视频平台咪咕，以及娱乐平台的欢聚时代，在抖音内分别推出了各自的短剧小程序。欢聚时代推出皓月剧场、香芋剧场；咪咕推出西溪剧场；阅文上线玄米短剧；掌阅科技则是推出子诗短剧。
• 这些短剧小程序采用付费模式，用户需要在小程序内付费，完成剧集解锁。目前，子诗短剧、香芋剧场，在抖音内的最近使用人数已突破2000万。
• 短剧正在成为一个红海市场，在互联网大厂外，还有一些其他玩家进入，比如，河马、星芽等独立短剧App。
• 各路玩家加码短剧，新动作不断，谁能在短剧赛道吃到更多红利？
• 短剧作为新晋流量王者，几乎所有的互联网大厂都想分一杯羹。内容属性更强的公司如抖音集团、快手、腾讯、阅文集团等，都希望通过内部赛马率先取得突破。
• 最典型的是抖音集团。据Tech星球统计，抖音集团至少有四支力量参与短剧业务，分别是文娱部门、剪映和商业化部门、以及独立产品皮皮虾，它们在级别上持平。
• 对外发声最多的是抖音集团文娱部门。这是抖音在去年成立的新部门，负责人为原巨量引擎营销副总裁陈都烨，而短剧业务隶属于该部门，负责人为王晨。
• 文娱部门最近正在大力招募技术人才，他们希望在AI短剧上有所突破。抖音官网显示，岗位涵盖抖音系及小程序各端、各场景，除了现有全栈、跨端、工程化方向，其官网的招聘信息显示，文娱部门正在大力探索基于AI的解决方案，包括AI短剧，以及AI托管运营、AI工程化等，团队位于北京和深圳两地。
• 盯上短剧的还有字节旗下的搞笑社区皮皮虾。今年4月，皮皮虾推出独立的短剧APP“皮皮虾lite版”，主打免费模式。
• 根据七麦数据显示，“皮皮虾lite版”在安卓端的累计总下载量已突破1420万次，近30天的日均下载量达到14万余次。Tech星球还了解到，皮皮虾内部或还在开发一款新短剧产品，名为“橙子看看”，具体上线时间未知。
• 商业化部门作为抖音的现金流业务，旗下巨量引擎正在探索多款互动IAP（In-App Purchase，应用内用户付费）小程序业务，这些业务主要以互动短剧小程序的形式呈现。
• 不过，在今年6月12日，旗下的泡泡心选、爪爪心选、果冻心选等互动短剧业务相继关停。知情人士向Tech星球透露，字节打造的互动剧业务矩阵，虽然目前出现一些波折，但面对这块市场诱惑，未来仍有卷土重来的可能。
• 作为一款剪辑工具，剪映也参与到短剧的试水中。7月8日，抖音上线了首部AI科幻短剧《三星堆：未来启示录》，该剧由博纳影业出品，抖音联合出品。